Por Maria Travitzki
Marcas de luxo sempre protagonizaram no mercado da moda. Vão além do produto, exclusividade, conceitos, números e campanhas. Foram as primeiras a levantarem bandeiras, escolher um lado, abraçar uma causa. Será que compreendem melhor o conceito de viver a plenitude das marcas? Colocam em prática o papel que devem desempenhar na sociedade, no mundo ou é mero discurso? Não podemos generalizar e sim pontuar bons exemplos.
Sempre gostei de estudar história e linguagem da moda e amo ver os desfiles! Dia 8 de março terminou a semana de moda de Paris outono-inverno 2022/2023, 45 marcas voltaram, em sua maioria, com apresentações presenciais.
A Balenciaga impactou com 360º Show, desfile-protesto em uma passarela circular, modelos caminhando na tempestade de neve artificial, últimos looks com as cores da bandeira da Ucrânia e a mensagem do estilista Demna Gvasalia (ex-refugiado): “Este desfile é uma dedicação ao destemor e à resistência.” A Balenciaga foi uma das primeiras marcas a divulgar doações e ajuda humanitária aos ucranianos e refugiados do país.
Mensagem clara, posicionamento que ajuda na construção permanente de marcas seculares, heritage que não envelhecem. Acompanham os movimentos do mundo.
A Valentino trocou o tradicional vermelho pelo Pink PP! Tom criado em parceria com a Pantone, especialmente para a marca. Pink intensidade, do amor forte, da paixão generosa. “Love is the answer”, se ouviu no início do desfile.
Marca é cor, adota e recria conceitos, imprime mensagens. Trilha novos caminhos sem desviar o olhar do seu posicionamento, único, no espaço tempo, na mente de cada um.
Além do desfile, a estilista Marine Serre criou um evento mostrando seu processo criativo, baseado na economia circular. Discussão fundamental em toda a cadeia produtiva da moda, confronto direto com “fast fashion”, andando de mãos dadas com o consumo consciente. Pra que mais? Less is more.
Rick Owens deu um show e emocionou. Nas redes sociais, ele fala que mesmo o estilo da marca ser considerado BOLD, pela proposta e força que transmite, a benevolência foi o ponto em comum com a marca de cosméticos Aesop, parceria responsável pelo aroma “fog” do desfile. Ser benevolente deveria ser o básico em uma atitude, concorda?
Empresas de luxo ensinam como cuidar da marca de maneira esférica, completa. Ampliam os conceitos e pisam firme com atitudes concretas.
O branding é parte da cultura, permeia valores, cria ações e levanta bandeiras.
